相比疫情前，北京古代建筑博物館日均參觀量增加了1倍以上;一場直播近20萬人觀看

　　專業(yè)博物館是怎么“出圈”的?

　　閱讀提示

　　地鐵博物館、玻璃博物館、汽車博物館……很多曾經(jīng)較為小眾的博物館，正在逐漸進(jìn)入大眾的視野。通過深耕主題、精細(xì)化發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”等途徑，越來越多專業(yè)性強(qiáng)的小眾博物館成功“出圈”，收獲了與實力相匹配的名氣。

　　“真是沒想到北京還有古建筑類型的博物館，在這里還能看到國家一級文物正覺殿藻井。”近日，在北京古代建筑博物館內(nèi)帶著孩子參觀的市民劉先生感嘆道。

　　北京古代建筑博物館位于先農(nóng)壇內(nèi)，是我國第一座以收藏、研究和展示反映中國古代建筑歷史、建筑藝術(shù)、建筑技術(shù)的專題性博物館。副館長張敏向記者介紹，相比疫情前，該博物館日均參觀量增加了1倍以上。

　　近兩年來，受疫情影響，跨省出游受到限制，城市公園、圖書館、博物館等公共文化空間，成為城市居民放松休閑的首選。其中，很多曾經(jīng)較為小眾的專業(yè)博物館，也在逐漸進(jìn)入大眾的視野。

　　小而美，更“種草”

　　90后秋月是一名文博愛好者，每去一個博物館，她都會保存票根，其中不少都是小眾博物館，“以前經(jīng)常去國博、故宮、首博等大型博物館，現(xiàn)在更喜歡去尋找小而美的博物館，客流量少、更安靜，能細(xì)細(xì)品味，拍照也更有感覺。”

　　位于國家圖書館附近的北京石刻藝術(shù)博物館，就是她新近發(fā)現(xiàn)的小眾“寶藏”博物館之一。遇到講解時間，還能聆聽每個時期石刻文物背后的歷史故事。每次逛完博物館，秋月都喜歡在社交平臺上分享照片，很多朋友“種草”后也前往參觀。

　　近年來，“博物館熱”持續(xù)升溫。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，“十三五”期間，全國博物館數(shù)量由4692家增長至5788家，平均每兩天就有一家博物館建成開放;博物館年度參觀人數(shù)由7億人次增長至12億人次，平均每年增加1億人次。

　　與此同時，越來越多的小眾博物館在小紅書等社交平臺上“走紅”。還有人盤點全國“實力與人氣嚴(yán)重不符”的博物館，國家動物博物館、山西青銅博物館、中國傘博物館等均在名單之列，吸引不少網(wǎng)友前去“打卡”。

　　專業(yè)性強(qiáng)、有特色

　　相比于展品全面、氣勢恢宏的大型綜合類博物館，小眾博物館通常“螺螄殼里做道場”——體積不大，但布置精美，在展品上也更聚焦細(xì)分領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的專業(yè)性。

　　據(jù)張敏介紹，北京古代建筑博物館既具有科普功能，同時也是古建筑專業(yè)院校的教學(xué)基地，與北京建筑大學(xué)、天津大學(xué)等多所院校開展了古建測繪調(diào)查等研究項目。“抬頭看古建，低頭看展覽”，是該館打造專業(yè)性、沉浸式參觀體驗建筑博物館的重要理念。

　　很多地方依托自然、人文資源建起具有特色的博物館。地鐵博物館、玻璃博物館、汽車博物館……越來越多五花八門的專業(yè)博物館在城市里出現(xiàn)。

　　南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授徐虹表示，當(dāng)下的游客市場個性化消費(fèi)需求明顯，一方面年輕人整體受教育程度較高，對博物館產(chǎn)品具有較高的求知欲望;另一方面，細(xì)分型博物館，聚焦專業(yè)領(lǐng)域，在展陳上增加了很多創(chuàng)意，對年輕人形成越來越強(qiáng)的吸引力。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”，成功“出圈”

　　長期以來，一些知名度不高的小眾博物館少人問津。但近年來社交媒體平臺的興起，為小眾博物館提供了特殊的宣傳平臺，熱心網(wǎng)友的分享成為這些博物館的“出圈”利器。

　　與此同時，不少博物館主動出擊，通過參加網(wǎng)絡(luò)文博公開課、旅游博主推介、“博物館奇妙夜”等活動提高影響力。在展陳方式上，越來越多博物館通過VR、AR、人工智能等新技術(shù)，將展覽實物用數(shù)字形態(tài)生動呈現(xiàn)，為觀眾提供新的觀展體驗。

　　北京古代建筑博物館從2010年開始，探索網(wǎng)上博物館的建設(shè)，目前已經(jīng)建成較為完善的網(wǎng)上瀏覽平臺，觀眾可以通過網(wǎng)上博物館360度觀看展品。博物館還結(jié)合先農(nóng)壇文化開展各種類型的直播、線下親子游學(xué)活動。“最近一次的直播活動吸引了近20萬觀眾觀看，博物館在年輕人中的知名度和受歡迎度提高了很多。”張敏說。

　　如今，越來越多的小眾博物館成功“出圈”，收獲了與實力相匹配的名氣。有專業(yè)人士認(rèn)為，博物館要體現(xiàn)地域、文化或?qū)I(yè)上的特色，謀求差異化的發(fā)展，打造自身特色名片，以實現(xiàn)“長紅”。(記者 陶穩(wěn))