漢服熱持續(xù)升溫,從去年開始,馬面裙更在一眾漢服款式中脫穎而出,甚至在漢服這個新興的服飾風(fēng)格中又跑出了一個專門的“賽道”,去年雙11,淘寶賣出73萬條馬面裙,能鋪滿105個足球場。眾所周知,當一個商品爆火后,模仿和抄襲就隨之而來,大量商家的電商平臺店鋪中開始出現(xiàn)仿品。而原創(chuàng)商家的煩惱很快到來:花了數(shù)月潛心設(shè)計、修改、打板做出的新款,上架幾天就能被抄了去。把手工刺繡改成機器印花,換上廉價的布料,看起來沒區(qū)別,卻只賣一半甚至更低的價格。這種劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,讓原創(chuàng)商家飽受困擾。

　　淘寶原創(chuàng)漢服品牌“織造司”近來就一直忙于維權(quán)。其店鋪設(shè)計的數(shù)款馬面裙被“山寨”,在某以低價著稱的電商平臺,一些山寨版的爆款甚至賣出了數(shù)十萬的銷量。漢服設(shè)計圈的不少朋友都體會過維權(quán)之困難。一方面,原創(chuàng)舉證是比較復(fù)雜的過程,另一方面,在既有判決中,多數(shù)侵權(quán)案件即便被侵權(quán)方勝訴,所能獲得的賠償也十分有限。

　　在圈內(nèi)已經(jīng)頗有知名度的“織造司”同樣面臨種種阻礙,不過”織造司”倒不算悲觀:他們與維權(quán)機構(gòu)一同研究了大量案例和報道,發(fā)現(xiàn)無論從社會支持層面,還是司法判例層面上看,事情都在漸漸向好的方向發(fā)展:例如在海淀法院2019年審理的一起“山寨”漢服案件中,法院最終認為涉案漢服的花紋、圖案可構(gòu)成《著作權(quán)法》意義上的作品,并且對“山寨”服裝侵權(quán)判決了高額賠償。同時,”織造司”也發(fā)出呼吁,期望市場監(jiān)督管理部門和人民法院對于惡意侵權(quán)行為能夠給予更強的處罰,更好地保護漢服商家。漢服作為中華文化之光,通過近幾年的關(guān)注和發(fā)展,有希望成長出一些享譽世界的服裝文化品牌,而肆無忌憚地抄襲行為,無疑是目前漢服商家們的最大困擾。

　　像”織造司”這樣的原創(chuàng)商家可以獲得支持的渠道也越來越多。一些地方政府,如曹縣通過引進第三方機構(gòu)創(chuàng)建版證通平臺,幫助商家確權(quán)、維權(quán);2021年9月,上海市版權(quán)局成立了全國首個“漢服版權(quán)”綜合服務(wù)平臺——上海漢服版權(quán)中心。電商平臺也主動擔(dān)負起了更多責(zé)任,比如淘寶就為”織造司”提供了多方面的支持,包括:對侵權(quán)情況和維權(quán)方案的深度討論;引介和對接優(yōu)質(zhì)專業(yè)機構(gòu)等。根據(jù)淘寶服飾小二反饋,這也是淘寶正在面向原創(chuàng)服飾商家開展的一項專項服務(wù),淘寶服飾會力所能力地為平臺商家保駕護航,相關(guān)需求可直接聯(lián)系平臺對接小二。

　　值得注意的是,“織造司”頻出爆款,但在淘寶平臺內(nèi)已經(jīng)很少遭遇被山寨、被抄襲的情況。這很大一部分得益于淘寶首創(chuàng)的“原創(chuàng)保護平臺”和“知識產(chǎn)權(quán)保護平臺”。通過區(qū)塊鏈登記的方式,相對高效地幫助商家完成設(shè)計創(chuàng)意、商品圖片、視頻等原創(chuàng)作品的登記。浙江省版權(quán)局還和阿里巴巴聯(lián)合建立版權(quán)服務(wù)站,給淘寶平臺數(shù)以百萬計的原創(chuàng)商家提供線上版權(quán)登記的便捷通道。

　　可以看到,不論是地方政府、平臺企業(yè)還是第三方機構(gòu),都開始有意識地主動作為,為商家維權(quán)提供更前置的保障。這確實有助于化解個體商家維權(quán)過程中的諸多不便、降低維權(quán)成本,這樣的實踐很有啟發(fā)和借鑒意義。政府提供公信力保障、平臺企業(yè)發(fā)揮技術(shù)和資源優(yōu)勢、機構(gòu)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,不同的社會力量相輔相成,通過多樣的手段合作、提供更具針對性的支持,才能讓原創(chuàng)作者、商家不至于孤立無援。