在一年一度的“618”電商年中大促中，免稅購物也迎來高峰。中免集團推出“618海南離島免稅狂歡季”，珠海免稅MALL推出“618繽紛狂歡趴”……特別是在海南，市民游客盡享“離島免稅服務”的豐富實惠。在免稅消費的熱潮中，不少企業(yè)積極布局海南免稅市場。

　　吸引消費回流

　　中免集團在6月12日至20日開啟618離島免稅狂歡季。購物達人林女士是中免會員，她算了一筆賬：日常中免會員的消費積分計算模式是每消費30元積1分，1分等于1元，下筆訂單積分即可抵現(xiàn)。但在中免618海南離島免稅狂歡季中，購買指定時尚精品、進口酒商品，會員每消費30元即可積6分，購買越多積分越多，另外還有各種折扣優(yōu)惠疊加活動。“免稅購物成了來海南旅游的核心驅(qū)動力。”林女士認為。

　　海南省商務廳數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日至2021年5月31日，《海南自由貿(mào)易港建設總體方案》發(fā)布一周年以來，全島免稅店共銷售免稅品455億元，同比增長236%。

　　免稅與旅游形成了合力。作為目前全球規(guī)模最大的單體免稅店，2014年開業(yè)的三亞國際免稅城也成為游客熱衷的“網(wǎng)紅打卡地”。2020 年初，以餐飲、購物、娛樂為主打的三亞國際免稅城二期河心島項目開業(yè)，總建筑面積為6.5萬平方米，與三亞國際免稅城高效聯(lián)動，形成了免稅與休閑度假相融的商業(yè)綜合體。另外，更大規(guī)模的?？谑袊H免稅城項目正在建設中。

　　“免稅購物”成為海南旅游的核心競爭力之一。中國(海南)改革發(fā)展研究院副研究員甘露認為，海南正成為吸引國人境外消費回流和購物消費集中釋放的重要承載地。

　　在最近舉行的首屆中國國際消費品博覽會上發(fā)布的《全球免稅白皮書》指出，海南離島免稅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于相關(guān)利好政策，是一條商業(yè)與消費者雙贏的路徑，也是充分利用國內(nèi)消費市場愿景的核心內(nèi)容之一。特別是2020年7月1日生效的離島免稅新政，極大地推動了免稅行業(yè)的發(fā)展。在全球其他免稅市場因疫情陷入嚴重低迷的情況下，這一政策提振了海南離島免稅產(chǎn)業(yè)以及全球旅游免稅零售業(yè)的信心。并提及，自從2011年“離島免稅”政策實施以來，海南離島免稅產(chǎn)業(yè)一直是全球旅游免稅零售業(yè)的明日之星，2021年成為行業(yè)燈塔。

　　紛紛布局海南

　　《全球免稅白皮書》預測：“如果海南繼續(xù)保持其增長曲線，可能在短期內(nèi)成為全球最大的免稅市場。”

　　我國的免稅行業(yè)實行國家特許經(jīng)營，國家集中統(tǒng)一管理、發(fā)放經(jīng)營牌照，獲得免稅品經(jīng)營資質(zhì)須經(jīng)財政部、國稅總局、海關(guān)總署等部門審核批準，牌照具有稀缺性。目前我國僅有10張免稅牌照，中國中免擁有3張，分別是中免集團、日上免稅行、海南免稅，渠道優(yōu)勢明顯。其他7張為深圳免稅、珠海免稅、中出服免稅、中僑免稅、王府井、海旅投和海南發(fā)展。從2020年王府井成功拿下第8張免稅牌照開始，已有多家企業(yè)申請或者計劃申請免稅牌照。

　　在免稅消費的熱潮中，不少企業(yè)積極爭取進入海南免稅市場。2020年，珠海免稅在海南全資成立了珠免集團(海南)免稅品有限公司，并由三亞合聯(lián)建設發(fā)展有限公司以16.51億元競得三亞總部經(jīng)濟及中央商務區(qū)鳳凰海岸單元地塊，用以建設珠海免稅三亞合聯(lián)中央商務區(qū)項目，之后陸續(xù)還有跨境電商公司成立。

　　諸多免稅經(jīng)營主體將在海南利用多種形式創(chuàng)新零售布局。DFS集團是一家于1960年在香港成立的奢侈品旅游零售商。1996年，它被全球最大的奢侈品集團酩悅·軒尼詩—路易·威登集團(LVMH)收購。今年1月，DFS聯(lián)合深免建設的?？谟^瀾湖免稅購物城第一期開業(yè)。接下來兩年，還將建成更大規(guī)模的第二期。另外，海南省發(fā)展控股有限公司也將在?？谌赵聫V場陸續(xù)開出二、三期免稅商城。

　　2020年3月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，明確提到要“完善市內(nèi)免稅店政策，建設一批中國特色市內(nèi)免稅店”“擴大口岸免稅業(yè)務，增設口岸免稅店”“適時研究調(diào)整免稅限額和免稅品種類”等內(nèi)容。除海南離島免稅市場，市內(nèi)免稅業(yè)務也已成為各家企業(yè)爭相布局的重點。

　　提升品牌價值

　　免稅作為一個全球性行業(yè)，是重要的海外消費品購買渠道。奢侈品行業(yè)發(fā)展離不開免稅。全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩咨詢發(fā)布的《2020年中國奢侈品市場》顯示，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費逆勢上揚48%，達到3460億元。預計到2025年，中國或成為全球最大的奢侈品市場。該公司資深全球合伙人表示：“疫情對全球經(jīng)濟和社交場景產(chǎn)生了很大影響，導致全球奢侈品市場萎縮。然而在中國，有四大引擎支撐了奢侈品消費市場回暖，分別是：消費回流、新世代消費者崛起、數(shù)字化發(fā)展以及海南離島免稅購物。”

　　另外，安信證券研究中心數(shù)據(jù)分析顯示，海旅投、中出服免稅、海南發(fā)展以及深圳免稅的熱門香化品牌覆蓋率分別為 67.6%、14.7%、23.5%和29.4%。在精品品牌中，中國中免、海旅投、中出服免稅以及深圳免稅分別擁有91家、43家、13家和28家。當渠道優(yōu)勢凸顯，對品牌的議價權(quán)也隨之增強。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國中免超過瑞士免稅巨頭Dufry成為全球最大免稅零售商。值得關(guān)注的是，中國中免在發(fā)布2020年年報以及2021年一季度財報的同時稱，為了進一步提高公司的資本實力和綜合競爭力，將于港交所上市。

　　面對免稅市場的競爭，加之受出境游重啟的預期等方面影響，中國中免開始提前備戰(zhàn)賽道。正略咨詢研究員丁偉說：“中國中免境外上市有望提升公司海外知名度和曝光度，可助力海外合作，擴展品牌效益;另外，借助港股上市，可打開海外融資平臺，助力公司長期國際化布局和資產(chǎn)整合，為布局東南亞等亞洲市場奠定基礎(chǔ)。”

　　“渠道發(fā)展到一定規(guī)模，為了鞏固競爭優(yōu)勢，一定會向上游供應鏈延伸。中國中免下一步可能將品牌和渠道深度捆綁，進一步夯實競爭優(yōu)勢。”丁偉預測，這也是借助港股上市打開海外融資平臺，助力公司長期國際化布局和資產(chǎn)整合的題中之義。

　　中國中免目前在離島免稅業(yè)務方面擁有絕對優(yōu)勢，其他眾多免稅經(jīng)營商正在努力嘗試以差異化競爭來爭奪離島免稅市場份額，但一位免稅從業(yè)者認為，目前還多是以價格讓利來搶占市場。

　　“只有在全球范圍內(nèi)形成價格優(yōu)勢，同時使中國消費者在免稅購物中獲得實實在在的優(yōu)惠，方能真正促進中國消費者的回流。”丁偉建議，要面對上游采購市場，將免稅購物產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”做大，形成采購規(guī)模化，提高對奢侈品品牌的議價能力，降低采購成本;面對下游消費群體，讓利消費者，服務好中國消費者，提高運營能力，提升品牌價值，真正促進國人消費回流。

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