“五一”消費數(shù)據(jù)新鮮出爐。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。這份亮眼的假日消費成績單，再次折射了中國消費市場的強大韌性和活力。

  從更細分的數(shù)據(jù)來看，北京、上海、廣州、杭州、成都持續(xù)霸榜熱門旅游目的地。同時，一些三、四線城市甚至并不太知名的小縣城也受到熱捧，成為新贏家。根據(jù)出行服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，德宏、淄博、淮安、鹽城、自貢、揭陽等這些往年較冷門的城市，今年“五一”酒店預(yù)訂量同比2019年增長10倍以上。

  是什么讓小城也被看見，迎來屬于自己的春天？“小城之春”，與當下文旅消費的轉(zhuǎn)型大勢不無關(guān)系。對國人來說，旅游早已不再是偶爾“嘗鮮”，而是更頻密地嵌入日常生活圖景，長短距離的各種出游日益成為生活需求的一部分。過去，很難想象拍一組漢服古風(fēng)寫真、聽一場音樂會或者玩一盤劇本殺，竟然能成為人們選擇旅行目的地的主要甚至唯一理由。而現(xiàn)在，這已經(jīng)成為現(xiàn)實。

  在傳統(tǒng)熱門城市地標性景點“到此一游”式打卡的玩法之外，人們對文旅消費的需求也呈現(xiàn)出多元化、個性化、特色化的趨勢。融入旅游目的地的生活場景，在異地體驗獨特的生活方式，成為更多人的選擇。

  既然游客選擇的是體驗小城生活方式，那么過去那種標志性景區(qū)屬于外地游客、日常消費場景及地點屬于本地人的觀念已不合時宜。游客在景區(qū)之外的體驗和感受，顯然在他們對目的地的定義與評價中占有很高的權(quán)重。假期里滾動的熱點新聞早已“泄露”了這一秘密：人們熱議“承諾開放全體政府機關(guān)停車場”“旅游購物30天內(nèi)可退貨”等消費體驗并在社交媒體上自發(fā)宣傳推廣，進而促進了目的地的口碑提升。

  文旅消費新趨勢的顯現(xiàn)，為小城在這個賽道上實現(xiàn)彎道超車創(chuàng)造了機遇。在各地都全力拼經(jīng)濟的當下，一些小城出人意料地快速走紅，更是讓渴望以文旅作為發(fā)展牽引力量的地區(qū)看到了希望。

  那些已經(jīng)被市場判為高分的“作業(yè)”，當然值得參考和借鑒，但前提一定是先弄清“答題思路”。削足適履，硬要套用別人的模板，只會“水土不服”。每個小城都有獨特的氣質(zhì)和旅游資源，通過科技驅(qū)動和文化創(chuàng)意，豐富個性化的消費場景，與消費人群形成更強有力、更具黏性的連接，可以說是制勝的關(guān)鍵。

  “五一”假期結(jié)束，各地文旅市場的集中競爭也告一段落，但新的競爭已悄然開啟。在屬于“長尾”的旅游需求周期中，如何爭取更多的注意力，是擺在小城面前的一張考卷。對于這場開卷考試，人們期待高分被不斷刷新，也樂見更多“言之有理”式的精彩見解。（莫潔）