隨著暑期出游旺季臨近，出境游預(yù)訂高峰已至。6月11日，北京商報(bào)記者從多家旅行社及出行平臺(tái)獲悉，歐洲成為暑期出境游的核心目的地，意大利、法國(guó)、英國(guó)等傳統(tǒng)熱門國(guó)家預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地增速迅猛。今年暑期，高端游產(chǎn)品如郵輪、河輪、北極包船項(xiàng)目銷售火爆;深度游趨勢(shì)明顯，游客更傾向一國(guó)或兩國(guó)聯(lián)游，追求沉浸式文化體驗(yàn)。親子家庭成為暑期出游主力，多家旅行社的親子訂單占比超過六成，研學(xué)、游學(xué)產(chǎn)品備受青睞。面對(duì)即將到來的出游旺季，商家們也紛紛推出“歐洲博物館系列”“全家游學(xué)”等主題產(chǎn)品，融入名校探訪、影視IP打卡等體驗(yàn)，加緊備戰(zhàn)最長(zhǎng)暑期市場(chǎng)。

　　暑期出境游進(jìn)入預(yù)訂高峰

　　隨著高考正式結(jié)束，高三畢業(yè)生也加入了暑期出行預(yù)訂大軍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束的高中生以及部分大學(xué)生搶跑暑期旅行，他們的出行高峰從高考后持續(xù)至7月10日。目前，去哪兒平臺(tái)的暑期出境酒店預(yù)訂已覆蓋全球1788個(gè)城市，較去年增加375個(gè)城市。

　　另據(jù)航旅縱橫大數(shù)據(jù)，截至6月9日，暑期首月(7月1日—31日)的出入境機(jī)票預(yù)訂量超335萬張，同比增長(zhǎng)約7%。

　　多家旅行社的暑期出境游預(yù)訂已迎來高峰期，由于日韓、新馬泰等短途目的地預(yù)訂周期較短，目前長(zhǎng)線游熱度更高。中青旅遨游公司董事長(zhǎng)韓杰表示，中青旅遨游7月出發(fā)的歐洲、美洲、澳洲、非洲等長(zhǎng)線市場(chǎng)熱門團(tuán)期已基本售罄。6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)也表示，6人游定制旅行暑期出境長(zhǎng)線游預(yù)訂整體呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　從目的地來看，歐洲是最為熱門的出境游長(zhǎng)線目的地。

　　租租車數(shù)據(jù)顯示，暑期最熱門的出境目的地大部分集中在歐洲，包括意大利、法國(guó)、英國(guó)、挪威、西班牙、瑞士等。租租車市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張曉瓏表示，整個(gè)歐洲會(huì)成為今年暑期出境游的核心目的地，一是因?yàn)槭钇谇『檬菤W洲游的旺季，國(guó)際航線運(yùn)力豐富，機(jī)票價(jià)格適中;二是因?yàn)闅W洲比較適合中長(zhǎng)線的親子游，對(duì)于暑期出行更有吸引力。

　　眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然也提到，眾信旅游暑期的赴歐旅游總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)76%左右，其中，北歐及英國(guó)目的地人數(shù)增長(zhǎng)最為明顯，增速分別為50%和75%。

　　非洲東部地區(qū)也是較為熱門的長(zhǎng)線目的地。賈建強(qiáng)表示，肯尼亞壯觀的野生動(dòng)物大遷徙吸引了大量游客的關(guān)注，是除歐洲外6人游暑期訂單增長(zhǎng)最快的另一個(gè)目的地。

　　小眾目的地的熱度也在上漲。李夢(mèng)然表示，中東、非洲、南美等旅游目的地出游人數(shù)同比增長(zhǎng)分別超103%及178%，坦桑尼亞、古巴、墨西哥、智利等小眾目的地也廣受關(guān)注。另據(jù)租租車數(shù)據(jù)，暑期格魯吉亞的租車訂單同比增長(zhǎng)3倍，匈牙利同比增長(zhǎng)三成。

　　深度郵輪游更受青睞

　　眾多旅行社和平臺(tái)負(fù)責(zé)人都提到，今年暑期，高端游、深度游需求進(jìn)一步攀升，郵輪、河輪和列車游等新型旅行方式更受青睞。

　　韓杰告訴記者，中青旅遨游的北極包船項(xiàng)目在暑期銷售火爆，產(chǎn)品結(jié)合了“北極+冰島”、格陵蘭、挪威等多種小眾目的地獨(dú)家玩法。郵輪游、列車游等多種新旅行出游產(chǎn)品也受到歡迎，例如中青旅遨游的東歐河輪包船項(xiàng)目“漫游多瑙河?xùn)|歐五國(guó)”系列。由于暑期帶父母、孩子共同出行的游客較多，不折騰、更舒適的郵輪、河輪與列車游更能滿足家庭客群的需求。

　　據(jù)了解，近期維京中國(guó)宣布再添5條歐洲內(nèi)河游輪新航線，共提供超20條航線，覆蓋11個(gè)歐洲國(guó)家，增至50余個(gè)目的地。維京游輪方面還介紹，目前赴歐游產(chǎn)品也受到不少中國(guó)游客的青睞。

　　不同的交通方式、住宿環(huán)境都能突出目的地的特色，從而加深游客的差異化體驗(yàn)。李夢(mèng)然介紹，眾信旅游在部分產(chǎn)品中加入了峽灣游船、峽灣高山小火車、冰河湖游船等多樣的交通體驗(yàn)，在住宿上也加入了木屋、古堡酒店以及峽灣特色酒店“峽灣景觀房”等。在行程安排上加入了瓦特納國(guó)家公園徒步、雷克雅未克出海觀鯨、藍(lán)湖溫泉、到訪《權(quán)力的游戲》取景地斯科加瀑布等項(xiàng)目。

　　據(jù)賈建強(qiáng)觀察，近年來，國(guó)內(nèi)游客越來越喜歡有深度、僅聚焦1—2個(gè)目的地的行程。不同于以往的歐洲三國(guó)、四國(guó)游，今年暑期，很多游客會(huì)傾向于選擇一國(guó)深度游或者兩國(guó)聯(lián)游。“游客會(huì)追求節(jié)奏更合理、體驗(yàn)更沉浸的行程模式，這也會(huì)推動(dòng)我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上更關(guān)注內(nèi)容的豐富性和當(dāng)?shù)匚幕纳疃瘸尸F(xiàn)。”

　　部分獨(dú)家游學(xué)產(chǎn)品已售罄

　　暑期無疑是親子家庭游客的集中出游時(shí)間。多位旅行社負(fù)責(zé)人表示，親子家庭訂單占總訂單比重超六成。

　　中青旅遨游的暑期訂單中，親子家庭客群占比較平日有較大增長(zhǎng)，整體占比超過六成。韓杰表示，他們的家庭出游模式以父母帶孩子或父母、老人與孩子全家出行的組合為主，也有一部分青少年獨(dú)自參加“單飛研學(xué)營(yíng)”。目前，暑期親子主題長(zhǎng)線跟團(tuán)游、游研學(xué)產(chǎn)品已進(jìn)入集中報(bào)名期，部分包含特定暑期親子體驗(yàn)的獨(dú)家線路產(chǎn)品多團(tuán)期已售罄。

　　李夢(mèng)然表示，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，暑期親子家庭占比預(yù)計(jì)將達(dá)六成以上，較2024年有進(jìn)一步提升。今年暑期，親子家庭客群對(duì)于中長(zhǎng)線旅游目的地需求旺盛，暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升，他們更愿意為“獨(dú)特體驗(yàn)”“舒適性”買單，“一價(jià)全含”產(chǎn)品成為主流選擇。

　　針對(duì)親子家庭的需求，眾多旅行社圍繞主題體驗(yàn)、游學(xué)精講、科教等元素豐富了產(chǎn)品內(nèi)容。

　　賈建強(qiáng)表示，6人游以定制休閑游為主，針對(duì)親子客群特別推出了“歐洲博物館系列”親子產(chǎn)品，包括德國(guó)“工業(yè)與歷史記憶”、東歐“仲夏童話”、法國(guó)“法蘭西藝術(shù)之路”、葡萄牙“觸摸大西洋”等，重點(diǎn)聚焦藝術(shù)啟蒙與歷史探索。(來源：北京商報(bào) 作者：關(guān)子辰 牛清妍)