新華網(wǎng)北京1月9日電（記者 袁思陶）“2025北大報告”近日即將于北京大學舉辦的第二十二屆中國文化產業(yè)新年論壇上發(fā)布，其中包含2024年度文化產業(yè)十大特征的發(fā)布。

　　“2025北大報告”項目在全國藝術學名詞審定委員會，中國文化產業(yè)管理專業(yè)委員會指導下，由北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇教授主持。本報告通過文獻檢索、大數(shù)據(jù)分析、專家訪談和問卷調查等研究方法，并征集全國文化產業(yè)知名專家學者的相關意見，最終凝練成為年度學術主題，由朱平、沈森、張棋焱、王智洋、杜慧珍、魏西笑撰寫。

　　“2025北大報告”是“文化產業(yè)藍皮書”《中國文化產業(yè)發(fā)展報告(2024-2025》的階段性成果。作為文化產業(yè)研究院系列性、品牌性的智庫研究成果，文化產業(yè)藍皮書聯(lián)合了國內文化產業(yè)領域的眾多專家學者，從2003年開始，每年出版發(fā)行，在學界、業(yè)界與政界都產生廣泛的影響力，始終受到國內外讀者的好評與關注，成為文化產業(yè)領域中的重要讀物。

　　2025年是“十四五”的收官之年，也是謀劃“十五五”的開局之年，第二十二屆中國文化產業(yè)新年論壇以“新高峰：中華文化與強國建設”為主題，向政產學研各界同仁發(fā)起經驗分享與思想碰撞的邀約。本屆論壇聚焦人工智能賦能文化創(chuàng)意、文旅融合與鄉(xiāng)村振興、文化與科技融合的有效機制、文化出海等議題，從政策制定、理論研究和產業(yè)實踐等各個層面，探討建設中華文化與強國建設的理論思考、產業(yè)創(chuàng)新，為邁向中華民族偉大復興的歷史新征程積極建言獻策。

　　2024年度文化產業(yè)十大特征

　　1.新質生產力驅策文化業(yè)態(tài)迭代煥新

　　新質生產力，作為一種以創(chuàng)新為主導的先進生產力形態(tài)，對文化業(yè)態(tài)的迭代煥新起到了關鍵的推動作用，不僅豐富了文化產品的類型和形式，還提升了文化產業(yè)的競爭力和影響力。

　　隨著新質生產力的快速發(fā)展，文化產業(yè)中一系列新業(yè)態(tài)不斷產生，如直播帶貨、短視頻創(chuàng)作、社交媒體等新興平臺成為了文化傳播的新捷徑。同時，數(shù)字技術的快速發(fā)展促使新質生產力對傳統(tǒng)展覽、演藝等呈現(xiàn)方式進行了迭代革新，不僅為觀眾帶來更為多元、虛實結合的觀演體驗，還激發(fā)了新的創(chuàng)意內容業(yè)態(tài)誕生。以浙江新昌“山海經奇”沉浸式奇幻秀、景德鎮(zhèn)古陶瓷基因庫與數(shù)字化平臺、上海博物館“一站式”文旅消費新場景、線下大空間沉浸式文旅項目《消失的圓明園》等為代表，智慧文旅、虛擬數(shù)字人、線上博物館、云端演唱會、數(shù)字藝術園區(qū)等諸多文化產業(yè)新業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)。這些新業(yè)態(tài)不僅讓消費者更加深入?yún)⑴c到文化的創(chuàng)造和傳播中，形成了“生產者”與“消費者”的雙向互動，還滿足了現(xiàn)代觀眾對于多樣體驗的需求，為企業(yè)帶來了新的市場機遇。此外，新質生產力還推動了文化產業(yè)的數(shù)字化轉型。通過大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，文化企業(yè)可以更加精準地調整營銷策略，鎖定受眾群體。這種轉型不僅降低了運營成本，還提升了市場競爭力。

　　2.人文經濟激發(fā)人民城市發(fā)展新動能

　　人文經濟是一種將人文因素與經濟活動深度融合的發(fā)展模式，它強調在追求物質財富增長的同時，更加注重人的精神文化需求的滿足，以及實現(xiàn)人與自然、人與社會的和諧共生。在人民城市的發(fā)展理念引領下，人文經濟已成為推動城市轉型升級、增強城市吸引力與競爭力的關鍵手段。2024年，越來越多城市通過出臺政策支持、打造特色文化IP、發(fā)展文旅產業(yè)等，來推動政府、市場與社會多元主體之間的交流與合作，形成城市建設與發(fā)展的最大合力。在此進程中，不僅注重傳統(tǒng)文化的保護與傳承，還積極創(chuàng)新，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結合，創(chuàng)造出既具有深厚文化底蘊，又符合時代潮流的新業(yè)態(tài)、新產品。例如，一些城市利用數(shù)字技術對歷史文化遺址進行復原與展示，讓古老的文化遺產煥發(fā)新生;有的城市則通過舉辦文化節(jié)、藝術展覽、音樂節(jié)等活動，搭建文化交流平臺，吸引國內外游客與投資者的目光;更有城市將文化創(chuàng)意融入城市設計、公共服務、商業(yè)街區(qū)等各個領域，打造獨特的城市風貌和濃厚的文化氛圍。這些舉措不僅極大地豐富了城市的文化底蘊，還有力推動了經濟的多元化發(fā)展，為城市的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。

　　3.文化跨界融合締造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式

　　2024年，文化產業(yè)、文化消費中新場景、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，反映了文化與科技、旅游、消費等領域深度融合的趨勢。通過技術的引入，如XR、AR、AI，文化產品和服務從單一的線下或線上模式，拓展到虛實結合的多元場景，創(chuàng)造出虛擬博物館、元宇宙展覽等沉浸式體驗;同時文化消費進一步融入日常生活，如書店與咖啡廳、藝術與旅游的結合，使文化成為生活方式的一部分。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，“文化+科技”推動生成式AI等技術在藝術創(chuàng)作中的應用，“文化+旅游”帶動非遺主題旅游和夜間經濟發(fā)展，而文化IP與商業(yè)的聯(lián)名合作更是激發(fā)了IP授權等新業(yè)態(tài)的繁榮。與此同時，數(shù)字化與平臺化變革了文化生產與傳播的模式，短視頻和直播平臺讓文化內容實現(xiàn)精準傳播，用戶也通過眾籌和UGC從單純的觀眾轉變?yōu)楣矂?chuàng)者與傳播者。跨界融合不僅滿足了消費者對個性化、沉浸式體驗的多元需求，也在提升文化軟實力和促進文化輸出方面發(fā)揮了重要作用，使文化產業(yè)成為經濟和社會發(fā)展的重要推動力量。

　　4.首發(fā)經濟擎動中國特色文旅產業(yè)發(fā)展

　　2024年7月，黨的二十屆三中全會《決定》對“構建全國統(tǒng)一大市場”作出系統(tǒng)部署，強調“積極推進首發(fā)經濟”。首發(fā)經濟是指企業(yè)發(fā)布新產品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術，以及開設首店等經濟活動的總稱。它涵蓋了從產品或服務的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。反映了消費者對新穎、高端產品的強烈追求，也是市場環(huán)境變化的直接表現(xiàn)。對于文旅行業(yè)來說，首發(fā)經濟不僅可以提升文旅項目的品牌價值和吸引力，還可以促進文旅行業(yè)的創(chuàng)新升級，實現(xiàn)文旅消費的多元化和高品質發(fā)展。例如成都東郊記憶，通過構建“首店+街區(qū)”的模式，形成了具有特色的商業(yè)生態(tài)圈，而北京首鋼園通過策劃“首店”“首發(fā)”“首秀”等品牌時尚活動，成功打造了科幻產業(yè)集聚區(qū)。這不僅提升了游客的滿意度和忠誠度，也為文旅行業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會和發(fā)展空間。當前，各級政府也紛紛出臺相關政策，加大對首發(fā)經濟的支持力度。例如，上海、成都等城市都推出了促進首發(fā)經濟高質量發(fā)展的政策舉措。這些政策不僅涵蓋了資金支持、稅收優(yōu)惠等方面，還涉及到了營商環(huán)境優(yōu)化、品牌宣傳推廣等多個環(huán)節(jié)，為文旅行業(yè)引入首發(fā)經濟、推動創(chuàng)新發(fā)展提供了全方位保障。

　　5.人工智能深度重塑文化創(chuàng)作與消費生態(tài)

　　2024年AIGC從井噴式發(fā)展走向場景式落地，人工智能技術已全面滲透至文化內容的生產、分發(fā)和消費環(huán)節(jié)，推動了創(chuàng)作模式與生態(tài)結構的革命性變化。在創(chuàng)作領域，生成式AI技術為藝術創(chuàng)作、影視制作、游戲開發(fā)等提供了強大的技術支持，大幅提升了生產效率，同時也拓寬了創(chuàng)作者的表達邊界，讓虛擬人創(chuàng)作、自動化腳本生成等成為可能。在消費層面，AI通過個性化算法推薦和交互技術深刻改變了文化消費方式，不僅精準匹配用戶需求，還通過虛擬助手、沉浸式體驗等手段提升用戶的參與感和互動性。此外，人工智能推動了文化產業(yè)鏈的整體優(yōu)化，通過大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)市場需求的精準洞察，為內容策劃和商業(yè)模式創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支撐。這種深度重塑不僅滿足了消費者對高效、個性化文化體驗的期待，也催生了新興職業(yè)和業(yè)態(tài)，為文化產業(yè)注入了新的增長動力，同時對文化傳播的形式與內涵產生了深遠影響，進一步加速了文化與技術的融合發(fā)展。

　　6.影游聯(lián)動拓寬文旅融合新領域

　　隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)文化的迅猛發(fā)展，“媒體融合”已表現(xiàn)出網(wǎng)生代背景下文化跨媒介聯(lián)合生產的不可逆趨勢。影視、游戲與文旅的深度融合，正日益成為推動文化和旅游產業(yè)重構與升級的重要動力。作為文化傳播的重要載體，游戲憑借產業(yè)的快速發(fā)展，憑借其龐大的受眾基礎和游戲化審美趨勢，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。同樣，秉承“以文塑旅，以旅彰文”的思想，越來越多的優(yōu)秀影視作品在城市文化傳承創(chuàng)新、區(qū)域經濟轉型升級中發(fā)揮著重要作用，成為開發(fā)相關旅游資源的富礦。影游聯(lián)動利用數(shù)字化技術、深入挖掘文化資源和創(chuàng)新的旅游體驗，拓寬了文旅產業(yè)的新視野，促進了地方文化的傳播與保護。根據(jù)《2023-2024年度國家文化出口重點企業(yè)公示名單》，77家游戲公司和13個游戲類項目被列為國家文化出口的重點扶持對象，顯示出游戲在文化傳播中的日益重要性。2024年，國產游戲《黑神話：悟空》基于經典文學和影視劇《西游記》煥發(fā)新活力，推動中國傳統(tǒng)文化的全球傳播熱潮。游戲中的古建筑場景高度還原引發(fā)了“跟著悟空游山西”的旅游熱，山西景區(qū)的旅游熱度大幅攀升，國慶假期游客量較去年增長46.90%。其中，應縣木塔、云岡石窟、小西天、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等27個游戲取景地成為游客打卡熱點。影視作品帶動城市旅游的案例也屢見不鮮，2024年，影視劇《我的阿勒泰》再次掀起文旅熱，取景地新疆阿勒泰地區(qū)一夜走紅。數(shù)據(jù)顯示，僅上半年，阿勒泰地區(qū)接待游客1846.64萬人次，同比增長30.25%，實現(xiàn)旅游收入163.41億元，同比增長35.28%。從影視與游戲的跨界合作到現(xiàn)實景區(qū)的聯(lián)動，影游聯(lián)動正推動著文化和旅游產業(yè)的多維創(chuàng)新，成為文旅融合的重要引擎，并為文化傳播和地方經濟注入新的活力。

　　7.農體文商旅聯(lián)動促進鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

　　2024年中央一號文件提出，堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚、村歌、村排、村馬、村T等群眾性文體活動健康蓬勃發(fā)展。各級政府以創(chuàng)意農業(yè)為根基，以歷史文脈為資源，以體育競技為熱點，以休閑旅游為業(yè)態(tài)，以藝術商業(yè)為橋梁，持續(xù)加大對農業(yè)、文化、體育、旅游等產業(yè)主體的培育和扶持。市場競爭力與創(chuàng)新能力不斷提高，初步形成鄉(xiāng)村產業(yè)大聯(lián)盟，深化產業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈三鏈融合。農體文商旅融合發(fā)展規(guī)劃更加有序高效，通過整合資源和優(yōu)化配置，鄉(xiāng)村商業(yè)設施與服務水平持續(xù)提升。各類地方文化活動帶火了特色鄉(xiāng)村人文旅游，助力農味生活更加豐富精彩，特別是以民間體育賽事、藝術節(jié)展、非遺市集等打造深度場景游與在地文化體驗游，吸引更多的普通游客和背包客。創(chuàng)意農產品則借助鄉(xiāng)村藝術季、古建游、定向賽等拉動消費熱度。鄉(xiāng)村、企業(yè)與地方高校、科研院所、文化機構、演藝團體開展多邊合作，合力推動鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級，共繪中國式新農村藍圖。休閑農業(yè)、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等構成鄉(xiāng)村文化產業(yè)矩陣，讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。使新時代中國鄉(xiāng)村提振精氣神、增強凝聚力、孕育好風尚、展現(xiàn)新風貌，煥新原鄉(xiāng)文化，點亮鄉(xiāng)愁經濟，全面促進未來理想鄉(xiāng)村的可持續(xù)、高質量發(fā)展。

　　8.情緒消費與圈層消費催生文化產業(yè)增長新契機

　　2024年，情緒消費與圈層消費作為當代文化產業(yè)消費的新增長點，正逐漸重塑消費市場的格局，為文化產業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。情緒消費是以消費者的情感為主導的消費行為，它關注的是消費過程中所帶來的情感體驗和滿足。在文化產業(yè)中，情緒消費的作用日益凸顯。如北京、杭州地區(qū)的寺廟游成為情緒宣泄的途徑、上海、廣州等舉辦的City walk則重視情緒治愈、影視主題盲盒通過高顏值的設計與高度的不確定性迎合了受眾追求刺激的情緒價值;而洛陽古墓博物館《忘川遺書》劇本、漂移式多維體驗《知音號》《只有河南》戲劇幻城等沉浸式文化消費的爆火，更是滿足了個體對于強烈情感共鳴和心理滿足的情緒訴求。另一方面，圈層消費是指消費者基于共同的興趣、愛好或價值觀而形成的特定消費群體，并在這一群體內部進行消費活動及分享消費體驗。隨著消費者需求的日益多樣化和個性化，文化產業(yè)開始逐漸在動漫潮玩、影游結合、演唱會經濟、微短劇文旅等領域細分出不同市場。圈層內部對其知名度和美譽度的傳播，有利于提升傳播效率、社會口碑和社會影響力。同時，定制化文創(chuàng)產品、個性化演藝服務、線下粉絲見面會等圈層消費的產物，也為文化產業(yè)提供了新的商業(yè)模式和盈利點，為文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

　　9.“康養(yǎng)+療愈”撬動銀發(fā)群體文化消費新支點

　　2024年1月，國務院辦公廳正式發(fā)布了《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》，這一舉措對促進經濟社會的發(fā)展以及提升廣大老年人的生活質量具有深遠的意義。在此背景下，“康養(yǎng)+療愈”作為一種創(chuàng)新且充滿潛力的文化消費模式，已經成功躋身為銀發(fā)經濟的關鍵入口場景，并在“文旅+”產業(yè)領域內展現(xiàn)出極大的成長空間。各地政府對此新興賽道給予高度關注，并出臺相關政策以支持康養(yǎng)文旅產業(yè)鏈的構建與發(fā)展。因此，在市場需求和政策支持的雙重推動下，康養(yǎng)文旅產業(yè)逐步打破傳統(tǒng)界限，融合養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、文化、酒店、旅居等多業(yè)態(tài)，形成了一個復合、多元的產業(yè)系統(tǒng)，并推動區(qū)域經濟蓬勃發(fā)展。當前，多地已利用其獨特的自然資源與優(yōu)勢產業(yè)，逐步探索并發(fā)展出兩大主流康養(yǎng)文旅模式：一種是“醫(yī)療+旅游”模式，另一種是“養(yǎng)生+旅游”模式。在旅游供應鏈的各個環(huán)節(jié)，康養(yǎng)型民宿、康養(yǎng)型公寓以及各類相關配套設施如雨后春筍般涌現(xiàn)，進一步豐富了康養(yǎng)文旅產業(yè)的內涵與外延。當然，隨著康養(yǎng)文旅賽道步入快速發(fā)展的軌道，整個產業(yè)也面臨著市場需求的高速增長與產業(yè)服務生態(tài)的相對不成熟之間的矛盾、項目落地、運營及盈利等問題，也需要尋求更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展路徑。

　　10. 數(shù)智賦能躍升公共文化服務水平與效能

　　數(shù)智科技，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等為核心，正為中華文化的傳承與創(chuàng)新積蓄力量并賦能。文化數(shù)字化的興起突破了信息傳播的瓶頸，超越了傳統(tǒng)時空的局限，顯著增強了文化傳播的效力，極大地促進了全民文化的共享。這一趨勢不僅深入推動了文化體制機制的改革，還積極回應了加速社會數(shù)字化進程的時代需求，以及新時代文化事業(yè)與文化產業(yè)繁榮發(fā)展的迫切愿望。2024年隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的持續(xù)深化，城鄉(xiāng)現(xiàn)代公共文化服務體系的構建步伐也在加快。一方面結合實際情況，創(chuàng)新性地開展文化惠民工程，致力于提升新質文化生產的業(yè)務能力和服務水平，并著力打造具有廣泛影響力的文化品牌IP。比如，上海浦東新區(qū)的社區(qū)級數(shù)字文化館，打造家門口便捷友好的數(shù)字應用服務場景，包括數(shù)字閱讀、智慧導覽、云展演等。另一方面根據(jù)自身特色與優(yōu)勢，積極培育文化數(shù)字化的消費場景，推動文化機構在大數(shù)據(jù)應用與智慧化建設方面取得新進展。比如，數(shù)字美術館、博物館、圖書館的運營，兼顧科學性、專業(yè)性、實用性，同時重點發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)、西部地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)的數(shù)字文化產業(yè)，依靠數(shù)字化手段提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化、先進文化的高質量供給，夯實全民文化自信，鑄牢中華民族共同體意識。