在我國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)中，數(shù)億人口的農(nóng)村市場(chǎng)是重要的組成部分。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，比如鼓勵(lì)有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造新型鄉(xiāng)村便利店，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，支持鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，發(fā)放汽車、家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼激活農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)能力有了明顯提升，農(nóng)村消費(fèi)增速連續(xù)多年超過(guò)城鎮(zhèn)。

　　不過(guò)，相比城鎮(zhèn)居民，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入偏少。另外，農(nóng)村居民的預(yù)期收入受自然、氣候等不可控因素影響較大，仍然奉行“卡里有錢，心里不慌”，即便手里有錢，也會(huì)捂緊口袋，選擇存錢以備不時(shí)之需，導(dǎo)致當(dāng)期消費(fèi)減少。

　　同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局較少，物流體系還不夠健全，商品流通成本較高，提供的產(chǎn)品品質(zhì)整體偏低，農(nóng)村居民有時(shí)買不到急需的商品。農(nóng)村居民對(duì)價(jià)格敏感度較高，購(gòu)物更加追求實(shí)惠性，家具、手機(jī)、電腦等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代速度也較慢。加上農(nóng)村市場(chǎng)上不時(shí)出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，農(nóng)村居民消費(fèi)體驗(yàn)感不佳，不敢消費(fèi)、不想消費(fèi)。同時(shí)，受“禮尚往來(lái)”傳統(tǒng)思想、面子觀念、農(nóng)村婚戀現(xiàn)狀等多重因素影響，一些非理性支出、負(fù)擔(dān)性支出壓縮農(nóng)村居民的消費(fèi)空間。

　　優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，最為關(guān)鍵的是要持續(xù)增加農(nóng)村居民收入。這需要全面落實(shí)農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，加強(qiáng)民生保障，著力增加農(nóng)村居民轉(zhuǎn)移性收入，培養(yǎng)消費(fèi)安全感，優(yōu)化防御性儲(chǔ)蓄比例，完善社會(huì)保障體系，進(jìn)一步消除廣大農(nóng)村居民的后顧之憂。大力發(fā)展富民鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，加快重點(diǎn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，讓農(nóng)村居民在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)過(guò)程中獲得更多收益。加快實(shí)施以農(nóng)民工為重點(diǎn)的職業(yè)技能提升計(jì)劃，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化，拓寬就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道，著力增加農(nóng)村居民工資性收入。深化農(nóng)村改革，推廣農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市，探索村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑，推動(dòng)資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東，賦予農(nóng)村居民更多財(cái)產(chǎn)權(quán)利，增加財(cái)產(chǎn)性收入。

　　消費(fèi)需求能否實(shí)現(xiàn)取決于供給狀況。所以，應(yīng)著力提升農(nóng)村消費(fèi)的軟硬件配套，加強(qiáng)縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施和農(nóng)村綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、流動(dòng)集市、便利超市相配套的消費(fèi)體系，銷售更多物美價(jià)廉、適合農(nóng)村居民需求的商品。積極搭建農(nóng)商互聯(lián)互通平臺(tái)，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商帶頭人，推動(dòng)專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商下沉，鼓勵(lì)家電下鄉(xiāng)、以舊換新等促進(jìn)農(nóng)村家庭耐用品升級(jí)換代。應(yīng)推動(dòng)建設(shè)高效便捷的農(nóng)村物流體系，通過(guò)支持快遞公司“抱團(tuán)”建設(shè)“村鎮(zhèn)快遞驛站”、商貿(mào)企業(yè)采用農(nóng)村客運(yùn)捎貨等方式，降低物流成本，暢通土特產(chǎn)進(jìn)城、其他產(chǎn)品下鄉(xiāng)渠道，既讓農(nóng)村居民增加經(jīng)營(yíng)性收入，又讓農(nóng)村消費(fèi)者買到好產(chǎn)品。還應(yīng)穩(wěn)步提高農(nóng)村金融服務(wù)能力，挖掘新消費(fèi)熱點(diǎn)，將潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。

　　應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管。嚴(yán)厲打擊“三無(wú)”“山寨”產(chǎn)品、制假售假、價(jià)格欺詐等行為，引導(dǎo)建立售前、售后服務(wù)保障體系，及時(shí)調(diào)節(jié)處理消費(fèi)糾紛，切實(shí)維護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益，消除他們的后顧之憂。還要深入農(nóng)村，采用農(nóng)村居民喜聞樂見的方式加大宣傳教育力度，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，幫助他們樹立科學(xué)消費(fèi)觀，提高消費(fèi)辨識(shí)力，拒絕盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、跟風(fēng)消費(fèi)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。